El lema se completa con dos variantes: para la campaña nacional es "¿Conoces Madrid? Descúbrelo. Patrimonio de la Humanidad y mucho más"; y para la regional "¿Conoces Madrid? Disfrútalo, es tuyo. Lugares con encanto".

Los valores que se quieren comunicar son cercanía, calidad de vida y buena acogida por parte de los madrileños hacia los turistas que llegan a Madrid.

La campaña se ha extendido internacionalmente bajo el concepto " Let´s go Madrid" con presencia en medios franceses, rusos, americanos, chinos...